タイの原宿といわれるサイアムのファッションビル「サイアムセンター」3階の「Singha Life」（BTSサイアム駅前、TEL 02-252-4248）が10月上旬オープン以来、新しもの好きなタイの若者や外国人観光客でにぎわいを見せている。

　高級ファッションブランド店のような店構えの同店は、タイを代表するビール会社「Singha Beer（タイ語ではビアシンと呼ぶ）」が創業75周年を機に立ち上げた新規事業で、製品のデザインは全てタイ国内で著名なデザイナーたちによるもの。

　黒を基調に約50坪の広々とした空間には、「シンハ（獅子）」のシンボルマークが入ったシャツやジャケット、ジーンズなどの衣類からベルト、バッグ、財布など小物類までさまざまな商品がズラリと並び、デザイン、質ともにレベルが高い。

　同社広報によると「観光客向けのお土産とばかり考えられがちだが、まずおしゃれなタイ人に受け入れられる商品開発を通じ、きちんとしたファッションブランドを確立させたい」という。「商品を増やしていき、品質やデザインを大切にこれから展開していきたい」とも。

　現在提供する製品のラインアップは、プリントのTシャツ（800～1,200バーツ）、ロゴ入りのポロシャツ（1,450バーツ）、ジーパン（2,490円）、ジャケット（5,000バーツ）、ベルト（1,250バーツ）、バッグ（8,000バーツ～）、財布（1,550バーツ）、小銭入れ（850バーツ）など。

　営業時間は10時～21時。